TVC广告片拍摄制作

什么是TVC广告片

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TVC的全称是television commercial,电视摄像机大家应该不陌生,如今已经成为电视广告片拍摄的主流,也就是我们所称的TVC拍摄。TVC和早期的电影胶片最大的不同也是最大的优点是拍摄制作成本较低,简单易上手。

国内TVC拍摄制作所带来以上的优点也让电视广告的普及带来更大的利好,更快速的通过广告片覆盖电视媒体,从而带动全民消费升级作出一定的贡献。值得一提的是,TVC制作广告片时常一般比较固定,常见的短广告片有5秒和15秒为主,较长的品牌广告片可以达到30秒和60秒。

TVC广告片制作的重点

一、创意构思

电视广告片的服务对象是我们的消费者,因此能否打动消费者也是衡量广告片成败的关键,这也是广告片存在的意义。TVC拍摄和制作只是实现广告片的一种方式,要达到广告的根本目标还需要创意构思的巧妙。广告片的“创意”不能自娱自乐,一切服务消费者。那么,摸底市场情况、掌握消费动向、抓住产品卖点也成为广告片策划的“硬基础”。商场如战场,是否以出其不意的广告创意从内心上打动消费者,是鉴别一则好广告的“方向标”。

二、精炼语言

前面我们提到了TVC拍摄制作的时长,电视广告按秒论实力,在一线电视媒体投放传播广告片非常的烧钱,如何在有限的时间精炼广告语言,需要掌握一定的TVC制作流程技巧,广告片的语言是信息传递的必要手段,与广告片的图像元素紧密相关缺一不可。在品牌广告片策划阶段充分研究资料、明确广告定位、树立广告主题是广告片成形过程中的“三驾马车”,其中广告片主题好比一个领袖,督导丰满广告的形象,为找到恰如其分的表型形式平道路。TVC制作广告片在语言上精炼要求和画面的同步和谐,在专业领域也称作“声画对位”

三、情感代入

制作广告片的终极目标是实现经济的转化,将广告片看作一门艺术无可厚非,但它也有科学性可循,以心理学根基作为广告片拍摄制作的肥沃土壤,有针对性的研究消费心理,为实现企业价值、社会价值添砖加瓦。“以消费者为中心”它不只是一句口号,让单调抽象的产品形象鲜活起来,与消费者情感形成共鸣,从而改变消费者的态度,刺激潜在的品牌消费需求。

TVC广告制作流程


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