制作企业宣传片有两个目的：一是树立品牌，二是销售产品。如今，越来越多的宣传片成为企业宣传的主要手段。许多观众通过企业宣传片了解企业。企业宣传片制作的镜头特点，给观众提供了最直观、最真实的信息渠道，让观众觉得企业宣传片是最真实的表达。相机和摄影师只是给观众一种强烈的感觉。他从屏幕上看到的是全部真相。
那么，什么是真的？我们怎么表达？对于宣传片来说，真实的表达意味着与客观存在和事实相一致，尽可能消除想象与现实之间的距离感。企业宣传片的拍摄过程也基本上呈现出一个从真实到真实的过程，因此企业宣传片的真实获取也可以说是一个完整的过滤过程。
对于观众来说，企业宣传片本身就决定了它的直观性和真实性。因此，规划者面临的问题是如何通过拍摄完全展现直观真实的一面，这就需要运用图像手段来表达观点。通过表现主题、景物、语言等，我们可以获得切入点，尽可能地表达现实。
1、企业宣传片虽然内容丰富，但不可能把这些都表现出来。
当我们制作宣传片时，我们必须知道我们可以拍摄什么，我们必须放弃什么。如何表达拍摄内容？这些选择的过程贴近现实，正确有效的选择能够更好地表达现实，让观众对企业产生好感。
2、从企业宣传片的制作过程来看，面对各行各业，不同企业用不同的名字，甚至同一个行业，展示的对象是一样的，不同的创作者会采取不同的方式和方法，而企业宣传片创作者的角度对企业的选择是一个实实在在的距离。
3、相机拍摄也需要选择。他选择的内容是观众将来可以看到的。因此，摄影师再次对内容做出了选择。
4、在宣传片的包装过程中，拍摄材料的再加工将为宣传片的重建增添个人的见解。
在这些过程中，宣传片的创作者会加入自己的创意，对宣传片进行全面过滤，使宣传片更加扎根。