一、准确定位
创意之初首先是准确地对广告进行定位。广告摄影构思和创作讲究定位与定向设计，综合产品的相关信息，明确其受众对象，受众范围，经济指标及目标位置等，给广告作出符合逻辑的定位。在定位中确定广告表现形式，新到何中程度，意到何种深度，是创意成功的保证。在社会营销观念已经形成的今天，定位是否准确将直接关系到广告的成本和成功率的评估。
广告是商品竞争的前奏，因此，策划人的思维和技巧必须先于或同步于各种商业因素的变化，准确定位才能有的放矢，才有新可创。
二、理解消费
在进行广告创意中，策划人必须深入社会，体验商品使用，走访回馈反应，从消费者的角度去确定一个创意的概念。在实际生活中，有不少消费者是通过对广告创意的满意度，对广告宣传商品的选择性来参与广告活动，进而实现消费的。因此，创意应充分理解消费心理，投其所好，使其有贴心合意的感觉。优秀的广告作品，就是最好的促销员。